Der Autor arbeitet an seiner Doktorarbeit, und dieses Scientific Paper ist eines der bereits entstandenen, und ist in der "American Marketing Association" erschienen.

Aus der Arbeit: This study explains how “prodactivist” communities can compete in the mainstream market by pursuing a confrontative market entry strategy. We offer a conceptualization of this strategy with regards to its underlying rationale, key engagement motive, existential threats, defense tactics, and dissolution mechanism.


Kontakt: Florian Ladstätter & Marius Luedicke / Download