... wird als begriff oft benutzt, aber nur selten wirklich verstanden.
da nehmen wir uns gar nicht aus, den richtigen durchblick haben auch in
diesem thema oft nur profis bzw. führende wissenschaftler ... es hängt
nämlich wie so oft alles mit allem zusammen :-) wir haben den begriff
bisher wegen seiner inflationären verwendung auch kaum benutzt.
nachhaltig = dauerhaft, das ist eine der verbreitetsten und flachsten
sichtweisen. so dumm ist die aber gar nicht, wenn man genau hinschaut:
ein finanzsystem, das nur auf kurzfristige gewinnmaximierung zielt, ist
mittlerweile erwiesenermaßen instabil (und sehr ungerecht).
weiter: einer wirtschaft, die sich nicht um umweltschäden kümmert, geht
früher oder später die umwelt aus. daraus folgt die zweit-verbreitetste,
schon etwas tiefere sichtweise: nachhaltig = umweltfreundlich. schon
besser, je nachdem wie weit der begriff umwelt ausgelegt wird.
zur umwelt gehören wohl auch andere menschen. der bereich "soziales"
gehört daher ebenfalls zum begriff der nachhaltigkeit. oder nicht? :-)
der begriff der nachhaltigkeit erschließt sich also erst im dreiklang
aus ökonomie, ökologie und sozialem. nur wer das alles gleichwertig und
dauerhaft tragfähig bekümmert, kommt dem begriff nahe. dummerweise ist
das alles andere als einfach, weil sich die parameter zur bewertung
regelmäßig ändern ...
vor ein paar jahren galt es zb als umweltfreundlich, alte diesel mit
rapsöl zu fahren. mittlerweile überwiegt die erkenntnis, dass es im
dreiklang betrachtet böse folgen hat wenn nahrungsmittel in größerem
stil verbrannt werden - wieder was gelernt, und einen schritt
weitergekommen.
nachhaltigkeit ist ein oft falsch verstandener begriff, der vor allem
für einen prozess steht, für eine entwicklung, die laufend bekümmert
werden muss. und zwar unter berücksichtigung aller auswirkungen.
das klingt kompliziert und ist es auch, es gibt dazu aber leider keine
alternative, denn wie weiter oben gesagt, der menschheit geht die umwelt
aus, sowohl ökologisch als auch ökonomisch und sozial. wir wollen diese
(um)welt zum positiven verändern und haben uns daher mit dem begriff der
nachhaltigkeit versöhnt. er muss nur erklärt werden. und als wäre das
noch nicht anstrengend genug: wir haben noch zwei weitere
handlungsfelder hinzugefügt.
der bereich "schutz" sorgt u.a. dafür, dass unternehmen, die weniger
energie als andere in aggressive marketing-mechanismen investieren, sich
vor unternehmen schützen können die das tun (und vor sich selber).
der bereich "transfer" dreht sich darum, die anderen arbeitsweisen zu
verbreiten - freiwillig für unternehmen die ebenfalls überzeugt sind
dass die wirtschaftswelt so nicht weitergehen kann, unfreiwillig bzw.
über den druck von kunden (also von euch!) für die die das nicht so sehen.
die module unseres betriebssystems, das kostenlos kopiert werden kann,
sind genau in diese fünf nachhaltigkeits-handlungsfelder sortierbar. das
fiel uns aber erst im nachhinein auf, premium arbeitet schon lange so,
was einen wesentlichen unterschied zu "normalen" unternehmen zeigt: wir
meinen das ernst. das alles ist nicht marketing-getrieben, sondern kommt
von innen.
nur mal ein link, um den handlungsbedarf zu zeigen. es gibt noch viel zu tun, damit diese welt
nachhaltig funktionieren kann.
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